シンデレラ・エクスプレス スマホのない時代に。「会うのが、いちばん」

この時代は、素敵だった。

クリスマス・イヴ　このCMまた、見ては？

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　「会いたいという気持ちを支えるのが新幹線。それを一番共感してもらえる登場人物だと考えた」ＪＲ東海

　日曜夜の東京駅の新幹線ホーム。松任谷由実さんの曲をバックに、新大阪行き最終「ひかり」の前で遠距離恋愛の恋人同士が別れを惜しむ。そんなＣＭが人気を呼んだのが１９８７年に始まった「シンデレラ・エクスプレス」だ。

　このＣＭは、国鉄の分割民営化で誕生したＪＲ東海が「新幹線と言えばＪＲ東海」という企業イメージを浸透させる目的で始めた初のテレビ広告。当時のポスターは名古屋市の「リニア・鉄道館」（名古屋市）に保管されている。東海道新幹線の２代目車両、１００系の前で女性がガラスの靴を掲げ、「日曜日、最後のひかり。それはシンデレラ・エクスプレス。」と書かれている。キャッチコピーは「駅などでの別れ」。スマホがない時代の切ない情景が表現されている。

　ポスター用に作られたガラスの靴は、今も「リニア・鉄道館」で大切に保管されている。靴はキャンペーン終了後も企画を担当した社員が保管し、２０１４年の東海道新幹線運転開始５０周年の特別展に合わせて寄贈された。サイズは２１・５センチ。右と左のどちらの足用かは「不明」。ＪＲ東海にとって特別な意味を持つキャンペーンだったことが分かる。

引用記事：

深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス」シリーズ、いくつ知ってますか？ ＪＲ東海がコロナ禍を経て訴える「会う」ことの価値（47NEWS） - Yahoo!ニュース